[微信小程序上线直播功能]重磅！微信小程序上线直播功能，最快一天内可开通！

　　在今年年初的微信公开课中，微信小程序公布了其三周年成绩单： 2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿交易额，同时表示即将推出最新的官方小程序直播组件。

　　就在昨天，多家零售商家爆料称微信小程序已经开启直播功能的公测，对复工困难的商家来说，直播带货或许是一条可以考虑的途径，可以帮助更好地卖货。

　　01

　　微信小程序进军直播卖货

　　值得注意的是，目前只有收到邀请地商家可以开通这项功能，品牌可以将直播组件直接嵌入自己的小程序内。

　　一些体验了直播功能的商家表示，获邀商家最快一天、且免资质就可完成直播间的开发及搭建，运营 20 分钟即可上手，首批商家入选的原因是其在小程序活跃度、 经营方面表现较好。

　　小程序直播画面为竖屏形态，主要有六类功能：

　　1、基础功能：观看直播、展示商品；

　　2、营销互动：包括点赞、评论、抽奖、优惠券下发等；

　　3、购买：直播内容及下单流程均在商家自有小程序内闭环;

　　4、数据能力：直播数据在用户端界面实时更新，主播端和商家后台均有直播相关数据展示；

　　5、场外互动：直播间下单流程操作方便简单，页面有一键分享按钮，可直接将小程序直播分享给微信好友或群聊；

　　6、支持回放：据一位受邀商家透露，小程序直播支持回放，只是需要商家进行简单的开发配置；

　　▲微信小程序首页、直播预约及提醒页面

　　02

　　微信小程序直播有哪些特点和优势？

　　综合来看，微信小程序直播的主要优势有以下几点：

　　1、天然流量池

　　2019年微信小程序日活超3亿，微信月活用户接近12亿，直播带货这一风口与微信联合，

　　其市场能量着实不可小觑。

　　基于微信的社交属性等优势，小程序＋直播模式能够快速帮助商家引来粉丝客户，帮助商家快速变现。

　　自疫情爆发以来，完美日记、热风、Lily 女装等商家开始用「公众号 + 群 + 小程序直播」的方式，利用小程序直播进行社群粉丝直播营销，最后的实际效果非常可观。

　　2、可沉淀私域流量

　　直播的全部流程以及操作都在商家的小程序内完成，用户不需要跳转到其他的小程序来使用，有效减少平台跳转产生的转化率流失，以及省去将其他直播平台的粉丝导流到微信的麻烦。

　　▲直播及购买相关页面

　　如果观看直播的粉丝还没有注册过商家会员，在点击购买或加入购物车时

　　，会弹出激活会员卡的弹窗，引导用户输入个人信息激活会员。

　　因此商家小程序内闭环更大的好处是将观看直播的用户转化为会员，沉淀商家的私域流量。

　　03

　　小程序直播和「腾讯直播」有什么区别？

　　此次的小程序直播组件和腾讯直播并不相同：

　　区别一：费用

　　腾讯直播的服务商目前统一收取 599 元/半年的官方技术服务费可开通，而小程序直播组件不向商家收费，目前仅获邀商家可开通。

　　区别二：展现形式

　　小程序直播由微信官方推出，可以将直播组件直接嵌入自己的小程序内，腾讯直播则由官方授权服务商的形式，为想接入的商家提供直播服务。

　　因为小程序跳转次数存在限制，由此种方式接入的直播在跳转回商家小程序时也可能存在限制，无需跳转的小程序直播组件则不受此限制。

　　区别三：直播获客方式

　　腾讯直播需要通过小程序完成直播任务创建直播，生成小程序码海报或卡片，分享直播到微信好友、微信群、朋友圈中，用户才可进入小程序预约、观看及互动。

　　而微信小程序直播可以直接将直播组件直接嵌入自己的小程序内，小程序商城中包含着直播，用户可以在直播和小程序商城之间无缝切换，提高转化率。

　　04

　　结语

　　如今微信生态内的流量和交易闭环是越来越完整了，微信流量池、公众号、小程序商城、社群、视频号，加上新出的微信小程序直播，小程序的发展潜力非常大，并且可以最大化赋能商家。

　　没有收到公测的商家也不用着急，按照目前的情况来看，微信或将进一步扩大公测范围，公测尚未结束，微信小程序直播的最终模式也尚未定型，趁这段时间，可以先玩一下腾讯直播，学习其他商家的运营策略，早早做好准备。

蒋金阳会员

收藏 海报 链接